Il marchio: Jeune Premier
Da Parigi a Seoel, la borsa più cool del momento è belga. Il marchio: Jeune Premier.
Hélène Fransen ha disegnato il primo modello sul tavolo della sua cucina a Ostenda, perché non riusciva a trovare nulla che le piacesse per suo figlio Ralph. Era il 2012. Per il prossimo anno scolastico, l'azienda ha venduto oltre 100.000 zaini. Ai bambini piacciono i colori, ma i genitori preferiscono la qualità. Anche Hélène Fransen. Ma non è stata colpita da ciò che era in offerta dall'altra parte dello spettro: borse di pelle pesanti e noiose.
Tuttavia, aveva bisogno di una borsa per il suo bambino, quindi ne ha disegnata una lei stessa. «Era una borsa di pelle di agnello con sopra un fungo e il nome di Ralph. Quel primo giorno di scuola quattro madri e il preside le si avvicinarono per dirle che adoravano la borsa e per chiederle dove potevano comprarla.
Suo marito Bruno Piers l'ha spinta oltre. Perché non creare quattro diversi design e commercializzarli? Quell'anno vendettero ottanta zaini. Hanno lanciato la prima collezione nell'aprile 2012, seguita cinque mesi dopo dalla creazione dell'azienda. Nasce il marchio Jeune Premier.
“È un riferimento all'espressione 'Jeune Premier', che usiamo anche in fiammingo per designare un bambino pulito, come un Primo Ministro”, spiega Bruno Piers.
Gli zaini si rivolgono ai bambini fino a 12 anni, ma mirano anche a compiacere i genitori. "Volevamo creare qualcosa che attirasse i bambini, ma con la qualità di sedurre le mamme", dice Hélène. Lei si occupa della creazione e vendita dei prodotti, mentre Bruno si occupa della gestione generale e finanziaria dell'azienda. Farmacista di formazione, Bruno Piers ha messo da parte la sua attività per dedicarsi allo sviluppo del marchio.
Jeune Premier, infatti, si è affermata in tutto il mondo, e non è ancora finita. Dalla Francia alla Russia, passando per Marocco, Emirati, Arabia Saudita, Canada, Usa, e le Galeries Lafayette di Parigi e Dubai. Ora hanno circa 350 punti vendita distribuiti in 28 paesi. Non male per qualcosa che è iniziato come un'allodola al tavolo della cucina. Uno dei motivi di questo successo: la belga del marchio.
In realtà è motivo di orgoglio per i creatori esportare il Belgio in tutto il mondo. “Essere belga è sempre garanzia di qualità e creatività all'estero.” Inoltre, le etichette delle cartelle Jeune Premier portano la bandiera belga!
